日本電視台、日視（日テレ）、NTV
日本電視放送網株式會社（日語：日本テレビ放送網株式会社），通稱日本電視台（日本テレビ，Nippon TV），簡稱日視（日テレ，Nittele）、NTV，為日本一家以關東廣域圈為播放區域的無線電視台，也是日本第一家商業電視台，遙控器號碼自開播以來一直是4頻道。日本電視台是聯播網日視新聞網（Nippon News Network，簡稱NNN，負責新聞節目）及日本電視網協議會（NNS，負責新聞以外的節目）的核心局。這兩家聯播網覆蓋了日本除沖繩縣以外的全部地區。日本電視台現在是日本電視控股的全資子公司。該公司除了無線電視之外，還持有衛星數位電視頻道BS日本。此外同為日本電視控股全資持股的衛星電視公司CS日本旗下的日本電視台+和日本電視台G+，以及NTV NEWS24播出的節目也由日本電視台製作。
日本電視台的創建人是日本報業巨頭，曾任讀賣新聞社社長的正力松太郎。因此日本電視台和讀賣新聞之間有著密切的關係，讀賣新聞集團一直是日本電視台最大股東。隨著日本電視台在2012年導入控股公司制度與業務分割，日本電視台成為日本電視控股的全資子公司，讀賣新聞集團則成為日本電視控股的最大股東。雖然日本電視台是日本第一家民營電視台，但其收視率曾長期被TBS電視台和富士電視台壓制。在1994年日本電視台奪得收視率「三冠王」之後，其收視率長期處於上游，在日本電視業界有著舉足輕重的地位。
歷史
啟播準備及開播初期
1951年，在日本首家民營廣播中部日本放送及每日放送開始播出節目，以及電視在美國逐漸普及之後，日本國內也開始出現創建民營電視台的呼聲。同年9月，讀賣新聞社社主正力松太郎積極在報社、銀行等各業界籌資8億日元，在1951年9月正式提出了「正力微波構想」。在這一構想中，正力計劃在東京、大阪、名古屋建設攝影棚，製作播出電視節目。並在開播後1年之內在日本全國22地設立轉播站，通過微波令電波覆蓋日本全國。1951年10月2日，日本電視台正式申請電視執照。這一舉動迅即引發巨大反響，並使公共廣播日本放送協會（NHK）及東京電台、中部日本放送等5家民營企業也開始著手申請獲得電視執照。雖然日本電視台和NHK之間圍繞日本第一個電視播出執照之間展開了極為激烈的攻防，但電波監理委員會在1952年7月31日決定授予日本電視台播出執照，而NHK及東京電台的申請則被暫時保留，使得日本電視台成為日本第一家獲得電視播出執照的企業。獲得播出執照之後，日本電視台即在東京千代田區二番町購買用於建設總部大樓的土地，著手開始準備播出電視節目。但由於日本電視台訂購的各類機械的生產公司美國RCA供貨延期，導致日本電視台的開播時期比預定計劃大幅延遲，使得在日本電視台之後獲得播出執照的NHK反而率先開始播出電視節目。
1953年8月24日，日本電視台開始進行試播。4天之後的8月28日，日本電視台正式開始播出電視節目。第一天的節目表如下：
在日本電視台開播之初，由於價格高昂，電視機並未普及。因此日本電視台在關東地方各地設置了55台街頭電視，試圖擴大廣告效果。這一措施取得巨大成功。在播出職業棒球、格鬥技、大相撲等體育節目時，甚至能吸引8,000至10,000名群眾聚集觀看。據NHK放送文化研究所的調查，1955年時，家中沒有電視的民眾中有30%在過去的一個月之內為了觀看街頭電視而外出，男性的話這一比例更高達45%。日本電視台利用其和職棒球隊讀賣巨人同屬讀賣新聞集團這一優勢，壟斷播出巨人的主場比賽，並因此獲得收視優勢。日本電視台還在其用於發射訊號的高154公尺的鐵塔的55公尺和74公尺處設立兩個觀景台，免費開放民眾參觀，使得日本電視台的鐵塔一度成為東京著名的觀光景點。1954年3月之後，日本電視台在開播7個月之後就實現收支穩定盈餘。然而另一方面，由於郵政省將日本電視台的播出許可範圍限定在關東地方，使得正力松太郎構想的一台覆蓋日本全國的構想並未實現。讀賣新聞集團因此在大阪以讀賣電視台名義另外申請電視執照。
1955年，正力松太郎因當選眾議院議員而辭去日本電視台社長職務，但仍對日本電視台有巨大影響。為了應對不斷擴大的業務量，日本電視台的員工人數從開播時的197人增加到1956年底的357人，總部大樓也在同年進行了擴建。日本電視台還自1956年8月19日開始在晨間播出電視節目，開創日本電視界先河。
聯播網的確立及彩色電視開播
1950年代後期，隨著郵政省大量發行新的電視執照，讀賣新聞社及日本電視台在關東地方以外地區開設電視台。1958年8月28日，讀賣電視台開播，標誌日本電視台開始進出近畿地方。但和報社色彩相對較淡的TBS相比，由於日本電視台和讀賣新聞之間的關係過於緊密，因此在擴展聯播網時遭到地方報社的抵制，聯播網的擴大也和TBS系列相比相對較慢。在TBS於1959年率先結成JNN之後，日本電視台也在1966年4月創辦NNN，共有19家加盟電視台，這也是日本第二家電視聯播網。1972年，日本電視台又成立了日本電視網協議會（NNS），加強了聯播網內各台在非新聞節目領域的合作。隨著1969年福岡放送開播、以及札幌電視台和中京電視台在1970年代初期退出其他聯播網，日本電視台的聯播網成功覆蓋日本各主要都市圈。日本電視台和和位於主要都市圈的札幌電視台、中京電視台、讀賣電視台、福岡放送簽訂了五社協定，以加強聯播網內節目製作體制及合作。1959年9月15日，日本電視台股票上市，成為日本第一家股票上市的媒體企業。
1957年4月，日本電視台向郵政省申請獲得彩色電視播出執照，並在同年12月獲得播出許可。1958年1月，日本電視台在一個月內共播放10.5小時的彩色電視節目。1958年，正力松太郎在辭去國務大臣職務之後就任日本電視台會長一職，再次成為日本電視台的經營者。正力在就任會長之後，加大了在彩色電視上的投入。1959年4月，日本電視台轉播了皇太子（現上皇明仁）婚禮，其中部分內容採用彩色轉播，而這場婚禮也成為電視機在日本家庭開始普及的重要契機。日本電視台還在皇太子婚禮時第一次播出帶廣告的彩色電視節目。日本電視台還在這一年7月完成了日本第一個彩色電視中心。1961年，日本電視台的全年彩色節目播出時間已達938小時。除了彩色電視之外，黑白電視節目的播出時間也在增加。1963年10月，日本電視台實現從早晨到晚間的無中斷播出。
日本電視台曾長期對東京各電視台共用東京塔發射電視訊號持消極態度。1968年，正力松太郎提出在新宿區東大久保修建高550米的電視塔的構想。NHK也就此展開對抗，提出在代代木修建高650米的的訊號塔的構想。但在正力松太郎於1969年逝世後，日本電視台和NHK均同意和東京其他各家電視台同步，將兩台的訊號發射設施也統合於東京塔，正力松太郎提出的電視塔構想也因此消失。
1970年代至1990年代初期
正力松太郎去世之後，他的女婿小林與三次成為新的日本電視台經營者。小林與三次就任之初，日本電視台在彩色化上取得進展。1970年4月，日本電視台的彩色節目播出時間佔比達76.4%，領先第二位NHK的73%，位居東京各台第一。1971年10月，日本電視台實現全部節目彩色播出。但也是在這一時期，因日本經濟蕭條，加上日本電視台被大藏省發現財務數字造假，導致日本電視台一度出現赤字。日本電視台的收視率也在這一時期出現下降，從1960年代大部分和富士電視台爭奪民營電視台第二位下降至和富士電視台、NET電視台（現朝日電視台）並駕齊驅，被當時有「民放之雄」之稱的TBS拉開差距。小林因此展開一系列經營改革，推動節目製作業務的外包，並決定修建新總部大樓，使得日本電視台在1972年實現扭虧為盈。日本電視台的收視率也開始回升。據Video Research的調查，日本電視台的全天收視率在1970年還位居民營電視台第四位，但在1974年至1976年超過TBS，領跑民營電視台。晚間19點至23點的收視率也在1976年至1977年超過TBS，登上民營電視台第一位。收視率的上升也使日本電視台的財報在這一時期創下開台以來的最好成績。日本電視台的節目還開始遠銷海外。1973年的水滸傳及1978年的西遊記系列均成功在英國BBC播出。
1973年，日本電視台迎來開播20週年。為此日本電視台在這一年的黃金週舉辦了「日本電視台祭」（日本テレビまつり），吸引超過3萬人參加。同樣在這一時期，日本電視台加強了經營的國際化及多樣化。日本電視台在1970年代初期開設了日本電視台音樂（日本テレビ音楽）、聯盟電影（ユニオン映画）、日本電視台服務（日本テレビサービス）、日本電視台高爾夫球場（日本テレビゴルフガーデン）等子公司，增加電視以外業務的收入比例。1975年，日本電視台和法國國家廣播電視合作舉辦第一屆法國美術賞展（第1回フランス美術賞展），標誌日本電視台開始進出文化展覽產業，也意味著日本電視台和外國電視企業的合作進入新階段。1978年，作為紀念開播25週年紀念事業的一部分，日本電視台又舉辦了波士頓美術館展。1981年，在教皇若望保祿二世訪日之際，日本電視台提出參與西斯汀小堂壁畫修復事業。後兩者達成協議，日本電視台承擔壁畫修復的全部費用，並同時製作記錄修復過程的節目且壟斷播出權。修復工程耗時長達13年，耗資達24億日元。而日本電視台也因此累計製作了時長達280小時的節目，並在修復期間於日本舉辦了兩次梵蒂岡美術館特展。
在1977年，日本電視台收視率再次被TBS超過。作為對策，日本電視台在開播25週年之際開始播出時間長達一整天的大型特別節目24小時電視 「愛心救地球」。該節目以慈善為目的展開募捐活動，引發很大反響並獲得高收視率，播出延續至今且已成為日本電視台最具代表性的節目之一。但總的來看，1980年代，在高舉娛樂路線（軽チャー路線）的富士電視台及傳統王者TBS的夾擊下，日本電視台處於收視低潮期。為此日本電視台試圖通過延長資訊節目的播出時間及強化棒球轉播來提高收視率。日本電視台還在1987年開設了NCN頻道（日本テレビケーブルニュース，日本電視台有線新聞），開啟了多頻道時代。該頻道也是日本第一個專業新聞頻道。進入1990年代後，日本電視台的收視率雖有提高，但由於日本泡沫經濟崩潰，廣告收入反而在1992年出現減少。另外在1991年，隨著長崎國際電視台加入NNN，日本電視台的聯播網加盟台達到30台，成為日本最大的聯播網。
收視率三冠王
1992年，曾是讀賣新聞經濟部記者的氏家齊一郎出任日本電視台社長。在氏家出任社長之後，為了提高收視率，日本電視台以重編節目表為中心，進行了一系列戰略變更，確立了整合編成部門及節目製作部門的體制。日本電視台對當時的收視率王者富士電視台的節目表進行了徹底研究，並針鋒相對的提出諸如提前晚間23點的新聞至22點55分播出等措施，使得日本電視台的全日收視率在1993年和富士電視台並列第一。1994年，日本電視台又對晚間黃金時段的節目表進行了變更率達50%的大幅改編，停播平日19點的帶狀節目《追跡》以提高19點時段整體收視率，並對週末的節目進行全面改編。這一些列的改革使得日本電視台在1994年的全日收視率超過富士電視台，黃金時間及晚間時段的收視率亦和富士電視台並駕齊驅，獲得1994年的收視率三冠王。運營市場營銷手法對節目表進行編排亦是日本電視台成功提高收視率的原因之一，其代表節目是《魔法頭腦力量!!》。在2000年，日本電視台更實現其全部聯播網成員獲得收視率三冠王的空前紀錄。在日本取得成功的節目也擴大了日本電視台節目銷往海外的例子，如《白色之戀》成功在東亞多國播出，成為酒井法子在海外成名的契機；《電波少年》曾在香港TVB播出；《超級變變變》在台灣民視播出後引發熱烈反響，使台灣舉辦了預選賽，獲勝隊伍來日並登上節目。
除了收視率之外，日本電視台亦在這一時期開始注重塑造年輕化及時尚的企業形象。啟用「Nandarō」（なんだろう）作為吉祥物，以及開始使用「日視」（日テレ）作為簡稱都是在1990年代初期。高收視率也帶動了日本電視台的經營業績。2000年，日本電視台收入達2,914億日元，獲得民營電視台第一位。然而另一方面，由於氏家齊一郎注重電視本業的經營方針，日本電視台在1993年中止了將其中新宿區的所有土地開發為大規模文化設施「NTV廣場」（NTVプラザ）的構想。
為了對應衛星電視時代到來，日本電視台在1996年8月開播了日本的民營無線電視台第一個衛星電視頻道CS★日本電視台（CS★日テレ）。2000年12月，日本電視台又正式開播了BS日本頻道。日本電視台還在1998年開播NNN24頻道，進一步展開多頻道戰略。1995年，日本電視台開設了公司網站。
總部搬遷至汐留至今
2003年4月30日，日本電視台在港區汐留耗時7年興建的新總部日本電視台大廈舉辦竣工儀式，標誌日本電視台在開播50年之際第一次總部搬離麴町，進入汐留時代。然而在同一年10月，日本電視台被爆出其員工的節目製作人用金錢收買收視率被調查戶來提高收視率的事件。這一事件使得其收視率至上的企業文化備受質疑，並受到了其他各台的批判。這一事件的衝擊加上日本電視台招牌節目讀賣巨人職棒比賽的收視率年年下降，使得日本電視台自1994年開始維持的收視率三冠王在2004年被富士電視台奪回。此後日本電視台在2006年開始進行為期兩年的節目表大調整，試圖令收視率回升，並部分取得成效。2008年，日本電視台在開播55週年之際舉辦了「雷諾瓦+雷諾瓦展」，並且播出了一系列紀念節目。
2011年7月24日，日本在全國（受東日本大震災嚴重的岩手、宮城、福島三縣除外）停止播出類比電視訊號，標誌日本全面進入數位電視時代。在同一年，日本電視台憑藉家政婦三田等高收視率節目時隔8年重新獲得收視率三冠王。2012年，日本電視台導入廣播控股公司制度。雖然在2012年度和2013年度，因朝日電視台獲得晚間時段收視冠軍，日本電視台未能延續三冠王。但在2014年度，日本電視台重奪收視率三冠王。隨著收視率的提高，日本電視台的廣告收入也有增加，其營業額在2015年度超過富士電視台，獲得民營電視台第一。從2013年12月開始到2018年9月，日本電視台連續58月獲得收視率三冠王，創下東京各電視台史上新紀錄。為了因應網路媒體的日益興起，日本電視台在2014年併購了美國視頻網站Hulu在日本的業務，強化在網路平台的投入。2015年，日本電視台亦參與了五大核心局共同創建的影片點播服務TVer。至2019年，日本電視台已連續6年獲得收視率三冠王。但近年日本電視台的招牌節目《阿Q冒險中》亦被爆出過造假事件。日本電視台亦持續投入美術展等文化事業，2018年舉辦的盧浮宮美術展吸引了超過67萬人參觀。2020年，日本電視台宣布將開始在網路實時播出無線電視的節目，加強在網路平台上的投入
節目
新聞節目
在開播之初，日本電視台每天播出12:30至12:40和19:00至19:15兩檔新聞。當時日本電視台只有6名記者，因此部分新聞節目由報社製作。1956年，隨著電視播出時間的延長，日本電視台開始在早晨7點和8點各播出一節新聞，並製作播出《新聞展望》、《婦女新聞》等面向特定觀眾群的節目。1966年，日本電視台播出了日本民營電視台第一個全彩色新聞節目《NNN廣角新聞》（NNNワイドニュース）。1967年，日本電視台開設了其的第一個海外支局紐約支局。此後日本電視台在1970年代大幅擴充了其海外取材網，並在莫斯科、北京等共產主義國家的城市亦開設了支局。1972年2月，日本電視台播出淺間山莊事件新聞特別節目，其時長達9小時且未播出廣告。1995年的阪神·淡路大地震時，日本電視台亦動員超過300名記者，連續兩天播出新聞特別節目。2011年東日本大震災時，日本電視台亦在地震後連續播出了時長達61小時的無廣告特別新聞節目。
1986年，日本電視台受到富士電視台《FNN Super Time》取得成功的影響，開始在傍晚播出一小時的新聞節目《NNN LIVE ON NETWORK》。不同於以往嚴肅的新聞節目，該節目及其後繼節目《NNN NEWS PLUS 1》均強調娛樂性。真山勇一和木村優子在1992年就任主持之後，NNN NEWS PLUS 1注重美食等軟性話題的傾向更加明顯，但這也引發新聞節目低俗化的批評。現在日本電視台傍晚的新聞節目《news every.》自2010年開始播出，在近年穩居各台傍晚新聞收視冠軍。
1955年10月4日，日本電視台開始播出《NNN今日訊息》節目。這個節目最初在晚間21點播出，時長只有5分。隨後該節目的播出時間逐漸推遲，播出時長則逐步延長，成為日本電視台夜間主要的新聞節目。1980年，NNN今日訊息開始啟用女性主持人，成為日本第一個啟用女性主持人的夜間新聞節目。該節目率先播出過昭和天皇病重、藥害愛滋事件等獨家新聞。今日訊息一直播出至2006年，成為日本電視史上播出時間最長的新聞節目。2006年，《news zero》成為日本電視台新的深夜新聞節目，並在開始播出同時率先啟用傑尼斯事務所藝人櫻井翔作為新聞節目主持人。
1955年2月27日，日本電視台播出了第27屆日本眾議院議員總選舉特別節目，這是日本電視台第一次播出選舉特別節目。在1986年的第38屆日本眾議院議員總選舉及第14屆日本參議院議員通常選舉同日選舉時，日本電視台自投票當天早晨8:30播出了長達10小時的選舉特別節目。
資訊節目
晨間的資訊節目是日本電視台的優勢領域之一。1979年，日本電視台開始播出《Zoom in!!朝!》。該節目著重於通過直播來介紹日本各地的訊息，並製作了「Wicky的英語會話」（ウィッキーさんのワンポイント英会話）等特色單元。播出雖然Zoom in!!朝!第一期的收視率雖然只有2.7%，但此後逐漸上升，在1983年獲得民營電視台中第一位，又在1994超過NHK的早安日本，成為日本收視率最高的晨間電視節目，為日本電視台在這一年獲得收視率三冠王貢獻良多。而1992年開始播出的《日本朝6》同樣獲得高收視率，並帶動7點的Zoom in!!朝!維持高收視率。2001年，為應對富士電視台鬧鐘電視的追擊，日本電視台統合《日本朝6》和《Zoom in!!朝!》兩個節目，新設《Zoom in!!SUPER》，並維持其收視率仍處於前列水準。2011年開始，《ZIP!》成為日本電視台新的晨間資訊節目，亦是第三代Zoom in系列節目，在播出一年後收視率即從7%上升到9.2%。現在ZIP!也是日本晨間資訊節目收視冠軍的主要爭奪者。
日本電視台在白天面向主婦的資訊節目領域進出較晚。和NET電視台在1964年就開始播出《晨間秀》相對，日本電視台直到1969年才開始在午前播出類似節目。但在午後的資訊節目方面，日本電視台在1968年開始播出的《午間Wide Show》（お昼のワイドショー）請來當時剛當選參議員的青島幸男和橫山Knock擔任主持，一時引發話題。播出於1987年至2007年的《午後○○盡情地電視》（午後は○○おもいッきりテレビ）主要以健康話題為節目題材，長期佔據日本電視台的午間時段。自1993年開始播出的《THE WIDE》在當時午後的資訊節目中，率先強化新聞節目色彩，成功鎖住其上一個節目午後○○盡情地電視的觀眾，在收視率上獲得佳績。現在日本電視台在平日上午播出偏重娛樂新聞及生活資訊的《豁然開朗》及《BAGUETTE》兩檔資訊節目，午後播出讀賣電視台製作的《情報Live 宮根屋》。
和白天的資訊節目相比，日本電視台在深夜資訊節目方面獨占鰲頭，其自1965年開始播出的《11PM》是日本第一個主要面向男性的深夜資訊節目，且取得巨大成功，開創了深夜電視這一之前的不毛地帶。該節目融合了新聞、娛樂、成人等多種要素，獲得男性觀眾的好評，持續播出至1990年。但11PM也因其節目內容包括成人部分，遭到教育團體的批評。
電視劇
在日本電視劇的黎明期，日本電視台在1955年播出了日本第一個帶狀連續劇節目《轟先生》，並製作過《山一名作劇場》這一改編文學名著的實驗性電視劇。1957年播出的電話110是日本第一部警察題材的電視劇，並獲得警察廳長官賞。1950年代後期，伴隨技術的進步，日本電視台開始製作彩色電視劇，以及利用錄影帶製作電視劇。在開播初期，由於電視節目資源不足，日本電視台還播出過大量外國電視劇，其中代表作有《爸爸什麼都知道》。
在1960年代，家庭題材佔據了日本電視台電視劇的主流，但青春題材等新領域的電視劇也開始出現。1970年代初期，日本電視台播出的《誰的孩子》（つくし誰の子）、《向日葵之詩》（ひまわりの詩）等電視劇取得高收視率，使得「體育的NTV」（スポーツのNTV）這一偏男性的形象得到改變，開始有「電視劇的NTV」（ドラマのNTV）之稱。1972年，石原裕次郎主演的《向太陽吶喊!》（太陽にほえろ!）取得空前成功，一度獲得42.5%的高收視率。該電視劇播出長達14年，總集數達718集。受到「向太陽吶喊!」的成功影響，日本電視台在1970中後期的電視劇多以青春、警察題材為主。1978年，日本電視台播出的開播25週年紀念電視劇《西遊記系列》是日本第一部赴中國拍攝的電視劇，其製作費高達10億日元，平均收視率也達到22.5%，並成功銷往英國BBC播出。日本電視台在1985年播出的時代劇《忠臣藏》的後篇收視率達15.3%，創下當時與《紅白歌合戰》同時播出節目的收視率紀錄。此外，2小時的懸疑劇《週二懸疑劇場》、連續劇《危險刑警》也是這一時期日本電視台在電視劇領域的亮點。
1990年代之後，日本電視台製作了眾多高收視且引發巨大社會反響的電視劇。《無家可歸的小孩》取得了24.7%的平均收視率，其台詞「同情的話就給錢！」（同情するなら金をくれ！）更獲得了新語、流行語大賞，以至於製作了續集和劇場版。由酒井法子、大澤隆夫、竹野內豐主演的《白色之戀》雖然初期收視不佳，但之後卻水漲船高，得以在之後製作特別篇及續集。1993年播出的《同窗會》是日本第一部以同性戀為題材的電視劇。改編自渡邊淳一名作的《失樂園》因其題材而掀起話題，並取得平均收視率20%以上的佳績。
21世紀後，日本電視台具代表性的電視劇有製作過3季且均保持高收視率，引發社會現象的《極道鮮師》：志田未來主演，以未成年懷孕及出產為主題，獲得銀河賞的《14歲媽媽》；篠原涼子主演，聚焦泡沫經濟崩潰後日本勞動關係變化的《派遣女王》；松嶋菜菜子主演，最終回收視率達40%的《家政婦三田》；由原田知世和田中圭主演，創下日本電視台週日連續劇最高收視紀錄的《輪到你了》
綜藝節目
日本電視台的第一個綜藝節目是《什麼都試試看》（何でもやりまショー），這個節目也是日本開放觀眾參加拍攝類節目的先驅。在1960年代，日本電視台的具代表性綜藝節目有《55號短劇的打倒對手節目！》（コント55号の裏番組をぶっとばせ!）、《巨泉×前武粗暴90分!》（巨泉×前武ゲバゲバ90分!），以及自1966年開始播出至今的《笑點》。其中《巨泉×前武粗暴90分!》的收視率在開播之後連續五週超過20%，之後多次超過30%。巨泉×前武粗暴90分以「1分讓你笑3次」為口號，雖只播出了半年，但憑藉破格的預算和嶄新的構成而在當時日本電視界掀起旋風。然而同樣在1960年代，日本電視台的《唱歌跳舞大合戰》、《明星臉秀》等節目被認為是低俗綜藝節目的濫觴。1979年，日本電視台開始播出《超級變變變》（全日本仮装大賞）至今，現在成為日本電視台具代表性的特別節目。1980年代，日本電視台憑藉音樂選秀節目《明星誕生!》（後述）的成功經驗，開始製作播出搞笑藝人的選秀節目《笑星誕生!》（お笑いスター誕生!!），並通過該節目發掘了隧道二人組、小內小南等搞笑藝人。
在1990年代，日本電視台製作了眾多取得收視率成功的競猜節目，其中代表作有《世界買賣競猜》和《魔法頭腦力量!!》。日本電視台在1990年代初期推出的笑撃的電影箱板塊以節目充滿創意而著稱。其中播出於1992年至2002年的《前進!電波少年》（進め!電波少年）引發其他各台效仿，並登上美國紐約郵報。而從1989年播出至今的《DOWN TOWN之不能給小孩的工作！》（ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!）是搞笑組合DOWN TOWN開始在東京爆紅的契機節目。其派生的《絕對不能笑系列》已成為日本電視台現在每年除夕（12月31日）夜播出的特別節目。此外日本電視台自1990年代後期取得過高收視率的綜藝節目還有清談節目《伊東家的食桌》、明石家秋刀魚的冠名節目《跳躍的秋刀魚大人》、美食主題的《料理東西軍》、NINETY-NINE的冠名節目《GURU GURU 99》等節目。
日本電視台近年在週日晚間的綜藝節目競爭上具有優勢。週日晚間7點的《THE鐵腕DASH》由偶像團體TOKIO出演，在1995年播出之初是於週四深夜23:25播出的節目，但憑藉高收視率而自1998年開始在週日晚間19點播出。該節目融合了紀錄片節目的色彩，多年被日本民間放送聯盟選為希望青少年觀看的節目。晚間8點的《阿Q冒險中》自2007年開始播出，前身節目是《猜謎發現綜藝 ItteQ!》，同樣主要面向家庭觀眾，和日本電視台其他眾多高收視率節目類似，在時間表編排上導入了市場營銷戰略，成為和NHK大河劇分庭抗禮的節目。晚間9點的《超人氣法律諮詢事務所》在2000年開始以特別節目試播，並自2002年開始播出常規版。雖然節目內容已和初期的法律主題大相徑庭，但仍維持高收視率，亦成為前大阪府知事橋下徹獲得人氣進出政界的契機。2017年，上述三檔節目民營電視台黃金時段綜藝節目收視率三甲。週日晚間10點的《時尚主義》由資生堂獨家贊助播出，是日本電視台現在具代表性的談話節目。以《月曜夜未央》為代表的「白金之夜」是日本電視台主要的深夜節目時段，這一時段的高收視率節目帶動日本電視台在23點之後深夜時段的收視率在近年超過朝日電視台，成為深夜綜藝的王者。
音樂節目
1958年，日本電視台開始播出《光子之窗》節目，也是日本第一個音樂綜藝節目。播出於1961年至1972年的《肥皂泡假日》的收視率長期穩定超過20%，是日本電視台在1960年代最具代表性的音樂綜藝節目。1962年至1965年之間播出的《HoiHoi音樂學校》是日本最初的音樂選秀節目。日本電視台在之後汲取該節目的製作經驗製作的《明星誕生!》（スター誕生!，播出於1971年至1983年）是日本最為成功的音樂選秀節目之一，捧紅了包括花中三人組（森昌子、櫻田淳子、山口百惠）、粉紅淑女、小泉今日子、中森明菜在內的眾多藝人，堪稱改變日本流行音樂史的節目。而山口百惠的引退演唱會因此也是在日本電視台播出。1980年代的《THE TOP10》和《歌之TOP10》是日本電視台具代表性的音樂排行榜節目。
日本電視台在邀請外國巨星來日上亦有值得特筆之處。1966年，日本電視台獨家轉播披頭四樂隊在日本武道館的公演，創下56.5%的收視率，引發轟動。1987年，日本電視台在邀請麥可·傑克森來日進行巡演的過程中亦發揮了重要作用。
體育節目
由於日本電視台在開播之初壟斷職業棒球巨人隊主場比賽這一人氣節目，因此日本電視台長期視體育節目為重點領域。在日本電視台開播初期，格鬥技、棒球和大相撲直播佔據了日本電視台絕大部分高收視率節目。1960年代初期，日本電視台在每週二、三、四、六、日晚間均轉播職業棒球比賽，播出場次遠超其他各台。在1970年代，日本電視台每年轉播的晚間棒球比賽雖然減少到約55場，但仍維持17-18%的高收視率。這一時期也是讀賣巨人的長島茂雄及王貞治取得最為活躍的時期，日本電視台亦播出了兩名球員的特別節目，並在棒球轉播中引入了新的轉播手法。但在2000年代之後，由於收視率下降，日本電視台在無線電視的棒球轉播場次急劇減少，棒球轉播主要轉移至日本電視台所有的衛星電視頻道。2020年，日本電視台只在無線電視轉播20場日本職業棒球比賽，而BS日本則轉播51場，日本電視台G+轉播60場比賽。
除了棒球之外，拳擊、職業摔角等格鬥技節目也是日本電視台重點播出的體育類節目。1954年，日本電視台直播力道山的角力節目，令各街頭電視在轉播時聚集眾多人群觀看，引發社會現象，並創下64%這一日本電視台迄今最高收視率紀錄。但在1960年代後期之後，格鬥技節目的收視率大幅下降，轉播場次也隨之減少。日本電視台在開播初期還涉獵相撲、橄欖球、高爾夫球的轉播，並在1958年轉播了第三屆亞洲運動會。
自1987年開始，日本電視台獲得了箱根驛傳的轉播權。現在該節目已經是日本電視台每年新年固定播出的高收視率節目，近年每年穩定取得28%以上的收視率。1991年，日本電視台獨家轉播了在東京舉辦的第三屆世界田徑錦標賽。1971年，在足球尚未成為日本主流體育項目的環境下，日本電視台就開始轉播日本全國高等學校足球錦標賽。1993年，日本電視台又率先開始在無線電視轉播足球J聯賽。2002年，日本電視台參與了日本及韓國合辦的2002年國際足總世界盃轉播。自2007年開始，日本電視台獲得世界盃橄欖球賽在日本的轉播權。2019年，日本電視台和NHK共同轉播了在日本本國舉辦的2015年世界盃橄欖球賽，獲得收視佳績，成為這一年日本電視台維持收視三冠王的重要因素
日本電視台是奧斯卡金像獎最佳動畫片神隱少女的共同製作單位之一
電影節目
在日本電視業的初期，電影佔據了節目表的很大比例。但隨著電視觀眾的增加引發電影觀影人數減少，兩者的關係在1950年代後期轉入對立，各大電影公司大幅減少或停止向電視台提供電影。日本電視台也受到這一對立的影響，在1950年代末期開始，大量播出美國的電視電影，以取代日本國產電影。其代表作有希區柯克劇場等作品。1975年10月，日本電視台耗資6億日元，購得美國電影鉅作《亂世佳人》播映權，成為世界上第一個播出該作品的電視台，並取得38.9%的高收視率。
1972年，日本電視台開始播出《週三電影院》。該節目及其後身《週五電影院》是日本電視台最主要的電影節目。該節目播出過的吉卜力工作室電影（《神隱少女》、《魔法公主》、《霍爾的移動城堡》、《崖上的波妞》等作品）、《釣魚迷日記》系列、《鐵達尼號》、《大白鯊》、《教父》、《幸福的黃手絹》等鉅作均取得過收視佳績。
日本電視台和宮崎駿在《魯邦三世》的製作過程中結緣，使得日本電視台和吉卜力工作室有著非常緊密的關係。1989年的《魔女宅急便》是日本電視台參與製作的第一部吉卜力電影。這部電影吸引了264萬名觀眾觀看，是之前吉卜力作品的近3倍，這一成功也是兩者願意持續合作的動力之一。現在日本電視台仍持續與吉卜力工作室共同製作電影，並擁有這些電影在日本國內電視平台的獨家播映權。
紀錄片節目
播出於1958年至1962年的《二十世紀》是日本電視台第一個的紀錄片節目。1962年，日本電視台《紀實劇場》播出的紀錄片「老人與鷹」（老人と鷹）獲得了坎城影展電視電影部門獎項的肯定。紀實劇場在之後也播出過《軍雞師》、《被遺忘的皇軍》（忘れられた皇軍）等獲獎作品。該節目在1965年播出的《南越海軍大戰戰記第一部》（南ベトナム海兵大隊戦記）因血腥場面引發日本政府施壓，導致未能播出第二部及第三部，在當時引發爭議。由日立製作所獨家贊助播出的《精彩的世界旅行》自1966年開始播出至1990年，專注於介紹世界各地的風土人情。該節目在第一期就獲得23%的收視率，在海外旅行尚未普及的當時獲得好評。1988年，日本電視台實現了世界電視史上第一次從珠穆朗瑪峰山頂進行電視直播的紀錄。播出於1991年至2005年的《超級電視情報最前線》是當時民營電視台少有的在晚間黃金時段播出的紀錄片節目。
現在日本電視台播出的主要紀錄片節目包括日本代表性的國內旅行節目之一，自1970年開始播出至今的《想去遠方》；以鐵路旅行為主題的《途中下車之旅》；以及自1970年開始播出，由NNN各加盟台製作的《NNN紀錄片》。
動畫及兒童節目
日本電視台在動畫市場上進出較晚，於1968年播出的首個動畫節目《巨人之星》亦非由自己製作，而是由讀賣電視台製作。在1960至1970年代，日本電視台播出的主要動畫節目有《超人》、《天才傻瓜》、《Q太郎》、《魯邦三世》；以及和巨人之星同屬體育題材的《虎面人》；科幻題材的宇宙戰艦大和號第一部及第二部。1977年，日本電視台播出了世界第一部立體動畫《咪咪流浪記》。1980年代後，日本電視台動畫節目的題材更加多樣化，播出了《金肉人》、《美味大挑戰》、《城市獵人》（讀賣電視台製作）等新類型的作品。自1988年開始播出的《麵包超人》成為日本兒童中的國民級節目。由讀賣電視台製作的《名偵探柯南》自1996年開始播出至今，在日本國外亦具有影響力。日本電視台亦積極參與在其平台播出的動畫節目的劇場版製作。
日本電視台具代表性的兒童節目有播出於平日晨間的《早安兒童秀》（1965年至1980年播出）、平日午間的《Romper Room》（1963年至1979年播出）。但現在日本電視台並未在無線電視播出兒童節目。
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